• Volkswagen ще представи нов дизайн на марката и ново лого на автомобилното изложение във Франкфурт
• Представянето на бранда ще стане значително по-младежко, „по-дигитализирано” и като цяло по-модерно
• Подобно на предшествениците си в лицето на „костенурката” и Golf, новият ID.3* ще постави началото на нова ера за марката Volkswagen
• Ралф Брандщетер, главен изпълнителен директор на Volkswagen, отбеляза - „ID.3 и новият дизайн на бранда ще направят резултатите от нашата работа видими на изложението IAA.”
• Юрген Щакман, отговорен за продажбите и маркетинга член на управителния съвет на Volkswagen, сподели - “Цялостният ребрандинг е логично следствие от стратегическото пренасочване на нашата марка.”

На тазгодишното международно автомобилно изложение IAA във Франкфурт, Volkswagen ще отбележи две световни премиери. В допълнение към изцяло електрическия модел ID.3, брандът ще представи пред публиката на изложението своето ново лого, както и новия дизайн на марката под мотото „Новия Volkswagen“. Следвайки стъпките на „костенурката” и Golf, новият ID.3 ще постави началото на нова ера за марката Volkswagen - електрически, с пълна комуникационна свързаност и неутрален въглероден баланс. Резултатите от стратегическия процес на трансформация с преориентация на съдържанието и фокус върху устойчивите продукти, който започна преди почти четири години, сега ще станат видими с новия дизайн на марката. Като цяло представянето на марката ще стане значително по-младежко, „по-дигитализирано”, а оттам и по-модерно като цяло.

„Тазгодишното издание на международното автомобилно изложение IAA във Франкфурт ще отбележи повратен момент в стратегическото преориентиране на марката Volkswagen. Резултатите от нашата работа ще станат видими с модела ID.3 и новия дизайн на марката“, обяви във Волфсбург главният изпълнителен директор на Volkswagen Леки автомобили Ралф Брандщетер. „Очакваме с нетърпение да представим „Новия Volkswagen“ пред публиката.“

„В момента Volkswagen взима и прилага много смели решения в почти всички области на своята дейност и цялостното ребрандиране е логично следствие от стратегическото преориентиране на нашата марка“, сподели Юрген Щакман, отговорен за продажбите, маркетинга и следпродажбеното обслужване член на управителния съвет на компанията. „Гордея се много с постигнатото и смятам, че „Новия Volkswagen” носи мощно, свежо, позитивно и привлекателно послание.“

С новия дизайн на марката, посланието на „Новия Volkswagen“ ще стане видимо и осезаемо в дизайна на автомобилите, в общуването с клиентите на марката, както и в цялостната корпоративна идентичност и представяне пред обществото. Целта е създаването на ново, 360° клиентско изживяване, което е модерно и еднакво завладяващо в целия свят и по всички комуникационни канали. Главният дизайнер на Volkswagen Клаус Бишоф, който е имал ключова роля в разработката на новата корпоративна идентичност (CI), заяви - „Новият дизайн на марката отразява мобилността във вида, който се е превърнал в естествена част от живота на хората. Компанията Volkswagen винаги е била основен елемент от усилията в тази насока. В новата ера на мобилността, нашето мото е „digital first“ - без никакви филтри и ограничения.“

За разлика от обичайната практика в автомобилния бранш, новият дизайн на марката не е разработен от външни агенции, а от съвместен екип на отделите по дизайн и маркетинг във Volkswagen. Внедряването на новия дизайн е осъществено с пълното участие на всички отдели на компанията за рекордно време от девет месеца с помощта на нова концепция, разработена от Volkswagen специално за тази цел.

Новата схема на цялостното представяне на марката ще бъде не само по-смела и цветна, но и подчертано цифрово ориентирана - от логото на Volkswagen до подбора на изображенията, които ще се използват в комуникационните кампании. Визуалният език на марката ще бъде много по-различен от този, който Volkswagen използва до момента. Йохен Зенгпийл, главен маркетинг директор на Volkswagen, сподели - „По принцип целта ни в бъдеще няма да бъде демонстрацията на твърде перфектен, рекламен свят. Искаме да бъдем по-човешки и по-живи в цялостното си представяне, да възприемаме повече и по-често гледната точка на клиента и да разказваме истински, автентични истории.” В бъдеще фокусът ще се измести и няма да се акцентира толкова върху автомобилите, колкото върху живота и мобилните преживявания на хората.

Символът и запазената марка на тази философия ще бъде новото лого. То ще бъде по-модерно, по-ясно и по-опростено. Ще бъде сведено до основните си елементи и ще бъде представено с нов, плосък и двуизмерен дизайн. Всичко това ще осигури повече гъвкавост при използването му и ще бъде изключително разпознаваемо в цифровите медии. Същото се отнася в еднаква степен и за новия набор от комуникационни сигнали на марката като пиктограми, типография, цветове и графично оформление. За първи път Volkswagen ще има звуково лого, което ще замени бившия слоган на марката. Освен това в бъдеще марката Volkswagen ще говори с женски глас.

Международното представяне на новия дизайн на марката ще започне от автомобилното изложение IAA във Франкфурт през месец септември, а началният сигнал ще бъде даден с откриването на новото лого върху многоетажната сграда на централата на Volkswagen във Волфсбург. Преходът следва да се осъществи на няколко вълни, като се използва подход с последователна оптимизация на разходите и икономия на средства. Първоначално ще бъдат променени търговските центрове и дилърствата на марката в Европа, след което през октомври ще последват и тези в Китай. Впоследствие преходът ще бъде осъществен поетапно в Северна и Южна Америка, както и на останалите пазари в световен мащаб от началото на 2020 година. Като цяло на промяна подлежат 171 пазара, а в повече от 10 000 центрове на дилъри и сервизни партньори по целия свят ще бъдат подменени около 70 000 лога. От тази гледна точка ребрандирането на Volkswagen ще бъде една от най-мащабните кампании от този тип в автомобилната индустрия в глобален план.

Новият дизайн на марката е резултат от стратегията Transform 2025+, която компанията Volkswagen следва от есента на 2015 година. Марката вече се подготвя за осъществяване на втората фаза от програмата Transform 2025+, която включва внедряване на стратегията за електронна мобилност и цифровизация. Този процес ще бъде съпроводен с основна пренастройка на комуникацияте на компанията с нейните клиенти. В качеството си на автомобилен производител, Volkswagen за първи път ще бъде в състояние да комуникира директно с клиента благодарение на свързаността на автомобила, дилърите и потребителите в изцяло фокусираната върху клиента цифрова екосистема на Volkswagen. Компанията Volkswagen ще премине процес на трансформация от чисто автомобилен производител в доставчик на услуги за мобилност, надхвърлящи границите на личния автомобил на клиента. За тази цел структурата на продажбите на марката ще претърпи фундаментална промяна заедно с дилърите, а маркетинговата дейност ще бъде изцяло пренастроена.


* ID.3 – този автомобил все още не се предлага за продажба в Европа.

*Източник: www.volkswagen.bg Назад